纺织买卖太难做！有人亏了一台宝马五系，还有人亏了一台宾利

直播基地今何在？

一百个基地，也许有一百个答案。曩昔一年，直播带货之风劲吹之下，广州提出打造“直播电商之都”，并推动“个十百万万”工程，其中包括，构建1批直播电商产业会聚区、扶持10家具有树模带动感化的头部直播机构……

风口之下，作为承载直播营业，对接主播和MCN机构与产业链的新颖业态，广州市道上的直播基地如雨后春笋拔地而起。

但是究竟直播基地今朝状态若何？记者访问了广州多区直播基地，有的基地顺势而起，依托原本的市场资本与商品根本实现了向互联网经济的转型，现在已成为直播电商产业中的国家栋梁，而也有很多基地现在却仅剩下招牌一块，甚至很多客岁刚刚挂牌的基地，现在已面临开张甚至转型之困。

广州沙河历来是打扮批发集散之地，具有众多打扮城与批发市场，在这里聚集了上万家商户。当直播带货成为高潮时，沙河率先转型。现在，在舆图软件上检索“直播基地”，仅广州大道沙河沿线就有十余个成果。

在百度舆图检索“直播基地”，有跨越50家显现在广州地区

记者依照导航软件的成果前往“广州沙河打扮直播基地”，在马路劈面就能远远看到红底黄字的庞大字样“广州沙河打扮直播基地”贴在一栋居民楼的一层外墙处。

广州沙河打扮直播基地表面

但是，进入该场地后，厂内却似乎和门外的大气招牌有些许“落差”。记者在现场看到，该基地约200平方米，墙面斑驳，情况较乱，没有明显的装修和扫除的痕迹。基地内共有10个档口，每个档口由分歧的商户租下。

广州沙河打扮直播基地内的气象

档口内，基地内的空地上，走道里均堆放着很多货物和纺织布袋，全部场地显得些许拥堵。记者到访时，“基地”内有租户正在盘点和整理货物，也有租户在门口的走道上铺了垫子用于拍摄打扮商品的样片，但无人直播。

一个档口的工作职员向记者暗示，自己来此已经有4年了，从没做过直播，也没见过他人直播。虽说大楼前挂着直播基地的招牌，但这里现实是个仓库，供商户在此寄存货物。

“直播基地？没听过。”另一家档口的员工回答了一样的答案，对于该大楼的直播营业，该档口职员暗示不足为奇，也并不清楚门外挂牌的意图，并指示记者，“直播可以去地铁站四周的场地看看。”

在该“基地”的进口处张贴的营业执照显现，广州沙河打扮直播基地归广州市洪生筛网有限公司一切。这家公司建立于2000年8月，除了这间直播基地外，隔邻的“洪生筛网五金店”也是其下店肆。记者致电洪生筛网负责人，其暗示，“我们这边首要属于仓库，你们假如是需要直播，要找直播场地的话，我们这边能够就不太合适了。”

东金网批城网红带货直播基地距广州沙河打扮直播基地不到五分钟旅程。该基地一二层今朝均被传统的打扮批发商户租下，但仍有很多空置的铺位。记者向负责人沈刚询问直播基地的情况，他回应“租下商铺做直播可以，可是没有直播基地”。

东金网批城网红带货直播基地

和广州沙河打扮直播基地一样，东金直播基地内也没有明显的装修痕迹，被租下的铺位里均堆满货物，与一般的传统打扮批发市场无异。记者询问多名正在整理货物的商家，他们均暗示自己没有做过直播，在这里租档口的目标首要为寄存货物。
东金直播基地的负责人沈刚暗示，基地里一间店肆的租金约每月3000元，但价格可以商量，并提出可以给到六折的优惠价。
不做直播为何挂牌？沈刚则暗示，因看到直播炽热，便在门口挂上了直播基地的牌子，但终极只做了不到两个月时候。在成长直播基地早期，确切有商户来此做过直播，但一共只来过两家也很快分开。当下，东金直播基地里已无人开播，租进来的店面也仅用来贮存货物。

花都区金狮大门路边有一栋五层楼房，外墙上显眼地挂着“鹏程电商直播综合办事基地”的大字招牌。走上直播基地地点的三层，记者发现该基地的前台处堆放着很多布满灰尘的杂物。透过上锁的玻璃门，记者只能看到空无一人的办公场所，装璜与一般写字楼并无不同。

鹏程电商直播综合办事基地内部
张强是鹏程直播基地的前身——呈相直播电商综合办事基地的负责人。他告诉记者，短短一年之内，大楼外的招牌已变更过3次。最起头是仓库，后来他租下来做直播基地，失利以后鹏程电商直播综合办事基地又入场接手。

据悉，鹏程电商直播综合办事基地是该楼栋一二层做百货批发买卖的两兄弟合股开办的。客岁遭到疫情冲击，线下批发营业成长停滞，销售额缩水快要六成，因而两兄弟接手了三层的直播基地，希望经过直播带货挽回损失。但终极直播基地只做了不到一个月就无法关门。

“他们低价囤了很多库存包，前面搞直播也卖不进来了。”张强向记者流露。拍短视频起家的张强现在是花都一家文化传媒公司的老板。遭到四周企业开办直播基地的带动，感遭到风口的到临，张强决议“试试水”，因而在客岁5月与朋友合资配合开办了呈相直播电商综合办事基地，他在开设直播培训课程的同时，也联系货源和网红展开全品类的带货直播。但终极在经营了5个月以后，张强的直播基地也支持不住。

张强坦言直播带货“水太深”，无处不在“烧钱”。假如一个早晨直播带货卖进来三十万，最初到基地的利润仅剩一两万，大头则流向镜头前带货的网红主播。“直播带货得靠网红，还得是头部网红。”张强夸大。此外，直播基地还要在寻觅货源、采办直播间流量、货物的打包和发货上花费较大的运营本钱。

鹏程直播基地前台椅子已积灰

张强以为做直播带货靠的是三个要素：人、货、场。“人”就是带货的主播，“场”就是直播的场地，但最重要的还是带的“货”。当下的消耗者不是仅靠昂贵的价格便可以吸引的，出格是在“辛巴直播售卖假燕窝”等事务后，消耗者对商品的品格加倍重视。

这也是今朝企业自销和厂家自销兴起的缘由，生产厂家亲身了局带货无疑成为了对产物品格上的一种宣传。这样的形式也对向上联系货源，向下联系网红的直播基地的经营建成了冲击。

在记者访问进程中，多家直播基地的负责人暗示对政府关于直播基地的扶持政策不太领会。部分领会政策的商家也仅仅晓得些外相，终极在核对了引入政策的经济进献、场空中积等多方面的情况后，无法放弃。

《广州市花都区直播电商成长扶持法子（2020-2022）》政策解读中对直播基地的扶持政策。

有商家坦言，今朝对于直播基地的帮扶政策在政策文件上并未有明白细则规定，且门坎普遍较高。“我们也晓得广州有激励搞直播基地的政策，所以我们也是想往上面靠，” 张强告诉记者，对于商户而言，大部分激励政策如同空中楼阁，“要求太高，有传闻说补助两万万给直播基地，但没听说谁拿到过响应补助。”

壮盛期间，张强身旁经营直播基地的有十余家，今年就只剩下一家。今朝，张强的团队正在经营往将基地向创意产业园的偏向转型，希望经过出租物业来获得利润。

呈相倒下后，鹏程接手。但鹏程直播基地并未如其命名般鹏飞万里，而是在短短一个月不到的时候里就开张关门，两兄弟也不能不做回自己百货批发的成本行。

在谈到自己做直播基地的吃亏时，张强苦笑自嘲“命运好”，“我能够就亏了一台宝马五系，他们（鹏程）能够亏了一台宾利。”

两个月以来，记者前后访问了广州市各区共30家直播基地，其中唯一一家建立于2019年之前，80%以上经营时候不敷一年，最短的一家刚刚营业5天，还没有正式取名。

而其中，今朝已经搬家、开张或变成仓库的总计13家。余下17家中，5家的首要脚色为物业方，1家专做直播培训，3家属于针对自家品牌停止直播的直播部分。从销售内容来看，9家主营打扮（特别是女装），1家主营鞋，1家皮具，1家包，其他经营多品类货物。

“基地一向在亏钱，最多的一场销售额在10万元左右。” 黑马集吉直播基地的负责人李波告诉记者，“租金、人为、请主播的钱都是小头，最耗钱的还是采办流量。”主播在带货进程中发挥侧重要感化，有老板对广州的主播资本感应头疼，“杭州何处政策出格好，很多广州的头部主播都跑杭州去了。像我们自己的这些小主播，没什么粉丝，带不了几个货。”

黑马集吉直播基地内正在直播的商家
记者在访问的大型直播基地内发现，已经装修并投入利用的商铺未过对折，其中很多铺位不是黑着灯，就是空荡荡的。在中小型直播基地中，无数格子间正在期待光临的主播，货架上的商品也在期待着一个在镜头中亮相的机遇。

当直播带货成为一种新的潮水，无数商家想要捉住这一商机挤进风口。《广州市直播电商成长行动计划（2020-2022年）》已进入第二个年头，处于风口中的直播基地，究竟是顺风还是逆风，又有几多商家可以在“中期检查”中交出一份高分的答卷？

从现真相况来看，不能混为一谈。记者访问的30家直播基地中，很多经营情况杰出，但仍有近对折经营情况欠安，甚至难以维系，终极只留下“直播基地”这一概念，成了名副实在的“挂牌基地”。

广州某大型直播基地内空置的商铺

直播基地前路若何？
在从业者李波看来，当下很多直播基地的形式还是“新瓶装老酒”，未能真正完成互联网思维的转型，“优越劣汰”也是市场的自然纪律。

华南农业大学公共治理学院王建平教授以为，直播行业借助收集兴起，是一种方便迅捷的市场货物畅通方式，在疫情时代其优越性特别凸显。它合适现代社会快速简洁的交往方式，减轻了商品畅通本钱，有较大的成长空间和市场机遇。

同时，王教授提到，直播带货中信息差池称的情况会滋生出各种题目。他指出：“直播行业应实在面临缝隙，以诚信建立信誉，经过正认实在的贸易行为打造品牌。”

暨南大学教授胡刚对此也表达了类似的看法。在他看来，直播基地想要做大做强，最重要的还是行业自律，需要严酷标准其产物资量，获得消耗者的信赖。此外，政府应增强指导和监管，增强对这一新兴业态的治理和支持力度。

对于当下很多直播基地经营上的窘境，胡刚分析以为，现实上这合适优越劣汰的市场纪律。现今市场资本有限，赢者通吃，没能做大的直播基地会自但是然地被吞并或淘汰，终极保存下来的一定是少数，“政府该当供给一个更加开放的情况，充实变更市场的积极性，让大中小企业在直播时代都有其保存成长的偏向。”
来历| 广州打扮行业信息网

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