盘点2021最戳民气的营销案例，值得每个品牌进来抄作业

编辑导语：本文盘点了五个2021年直戳民气的营销案例，别离是内外、探探、网易严选、轩妈、小红书。这些案例是2021年的惊鸿一瞥，在无数网友心中留下了长久而又深入的动情，你能否也由于这些营销而“破防了”？快来一路看看吧。

刷屏、扎心、破防了…已经打在品牌营销圈的聚光灯一会儿变得昏暗，再也看不到一条连绵不停的潮水流向，由于潮水正在褪去。随着而来的国潮、跨界……遍地开花的网红营销，疯狂的直播背后，”贪嗔痴”流量大行其道，大大都的品牌营销看不到真正能令消耗者动容的”人性光辉”。

我拔取了2021年小我比力喜好的几个品牌营销案例，这些案例有些虽然没有很出圈，但却成为惊鸿一瞥。希望从这些出色的案例中，井蛙之见，找出一些共性，给到品牌在2022年的品牌营销中一些启发和思考。

一、NEIWAI内外：《孤岛之歌》

不卖焦虑、无惧年龄，女性营销还能怎样做？“做一个女性视角的品牌”，「NEIWAI内外」每年推出的几个“少而精”的Campaign都可以说是女性营销的范本，是值得很多品牌抄作业的。

克日，由影象艺术家汪滢滢总策划结合「NEIWAI内外」合作推出的纪实剧集《孤岛之歌》正式上映。

用时10个月的策划、拍摄、建造，此次「NEIWAI内外」将眼光聚焦在“单独居住的女性们”上，第一季共将显现5位分歧年龄段、分歧职业布景的独居女性的生活状态，并展开一场对于人生与“孤独”的探讨。

在已经上线的第一集TVC中，配角是从都会出走，离群索居，与自然为伍的摄影师宝妹，主题是「孤独是个好工具」。

全部电影拍得很美很治愈，将宝妹的独居生活状态娓娓在镜头前展开，以实在、自然为本，随心随性、安闲内外，淡淡的却有一股坚固的气力，这是一个眼里长着太阳，笑里满是坦荡的女孩。

身为女性用户的我，看完和批评区的很多读者一样，很深受震动。

从全部电影里，我们看不到标签化、呆板化的描写，有的只是显现女性舒适、自傲的一面，以及一场关于生命、关于孤独了解的对话。

从她们身上，我们看到了女性的自傲、自负、自立，这折射到观众层面——

对于很多女性来说：“看完这个短片，我似乎没那末惧怕一小我了”。

而对于处于30+状态的女性来说，比如我，看着宝妹，就像看着自己向往的和为之尽力的生活状态。只不外她的舞台是大自然，我们的舞台喧闹的都会，但殊途同归。

商品经济时代，我们需要更多像这样「NEIWAI内外」的品牌发声，让女性的高光时辰和波涛不惊的自在，被更多人看见。

二、探探：看不见的暴力

这些话很平常，平常到脱口而出的人都不怎样当回事，但却是字字诛心的交际说话暴力。

各类规定汉子就该若何、女人就该怎样的说辞，反应的多数只是人类的设想，而不是生物天生的现实。任何用这类设想出来的性别次序为他人强赋脚色的行为，都是过度夸大性别差别，却轻忽了两者同为“人”的共性。

11月，探探聚焦平常交际中的性别说话暴力，推出 2021 版《反交际说话暴力指南》，并公布公益短片《看不见的暴力》。

这个电影针对女性在进修、生活、职场等蒙受的说话暴力，经过6位分歧年龄、职业的男性和女性视角，分享世俗基于性此外呆板印象给女性带来的桎梏，以及说话暴力背后的解读和思考。

我以为全部电影的精华部分在于：每个被探讨的说话暴力话题，都被铰剪剪得破坏，意在消除性别差别，回归到“人”自己，做到了差池女性搞特别化，也是在向女性群体暗示 “我” 是很有诚意的在关注你们。

作为一个以恋爱、结交为首要功用的交际平台，探探还公布了一份《反交际说话暴力指南》，经过向网友征集，列出 100 条关于身材羞辱、年龄羞辱、职场羞辱、荡妇羞辱、家庭妇女羞辱、性骚扰、受害人有罪论等12个偏向的典型性别说话暴力示例，

正是这类“普世“性的洞察，让探探和大大都女性站在了同一频道上，赋能女性，为女性发声：不被他人裹挟、不被世俗界说、不被看法约束。

女性要迈出这一步并不轻易，但值得高兴的是，很多品牌正在尽力发声。

三、网易严选：《离了吧，双11》

关于这几年的双11，优惠力度越来越小不说，套路也是越来越多，又是满减，又是领券、红包、预支、尾款、秒杀…..对于像我这类脑壳不灵光的人来说，这不是什么购物狂欢节，这简直就是大型奥数比赛现场好吗！

消耗者苦双11套路久矣。这不，网易严选就很懂用户，推出一个双11反套路营销短片。

短片采用滑稽诙谐的拟人手法将买家和双 11 促销的关系比作是成婚12年的夫妻，以仳离作为收场，细数了双 11 促销的各类套路演变，将消耗者诟病的跨店满减、小额优惠券等等套路融入其中，致使夫妻二人关系慢慢走向破裂（映照双11与消耗者）。

看完我只想说：山上的笋都被你们夺完了。

这支广告之所以能把人捧腹，贵在实在，搞笑又不落俗套，既说出了用户的心声，又在轻松愉悦的空气中向观众凸显了品牌分开复杂套路，回归初心，传递出简纯真洁、底价直降的促销理念。

四、轩妈：李雪琴和妈妈灵魂交换

我们现在经常看到的节日营销大多是“营销聚积出来的热烈”，有被玩烂的恶俗段子、有标准自嗨型的微信文案、有不明所以的病毒视频、还有花里胡哨的H5页面，像极了每到年末的“年会”。但轩妈的节日营销却是做得极为出彩。

2020年，轩妈蛋黄酥推出了《喊妈时辰》《妈妈的出亡所》《妈妈该有的样子》等轩妈蛋黄酥母亲节系列创意短片。

这些短片并不是情节有何等的与众分歧，而常常就是生活中普通的小暖和，感动了消耗者柔嫩的心里！

今年的母亲节，轩妈另辟门路地融合“盲盒”的玩法，推出母亲节限时“忙”盒，并倡议“中国妈妈去行动”主题活动。

同时为符合主题，轩妈蛋黄酥与李雪琴、还有其妈妈贾密斯携手拍摄了一则暖心的短片，经过“灵魂交换”形式归纳体验新颖生活，从妈妈的角度动身，徐徐向妈妈们道来——走出柴米油盐，还有很多出色的圈外生活脚色值得她们去体验。

正如李过，好广告不但在转达讯息，它能以爱的气力，穿透公共心灵。轩妈在节日营销上深耕，给很多品牌打了个楷模，这也是我经常夸大的，卖的不是产物，而是洞察人性的故事。

五、小红书×张震岳：说给想红的人听

以往品牌营销的动身点能够是产物获客、品牌曝光，此次疫情叫醒了人们对于生活本质的思考，把一切人都培育成了“洁癖”，消耗者对健康和美好生活的向往更重视、更迫切，对品牌来说，自动亲吻社会义务已经成为各大品牌的共鸣。小红书结合张震岳配合打造的短片《说给想红的人听》就是最好的案例。这个短片只要短短2分多钟，却甚是耐人寻味。

全部短片将“红”与“自然”的命题结合在一路，在出世的空气里探讨出世的哲学，这也传递出了在当下急躁社会下的一种天真烂漫的处世之道：

「自然一点去露营」，它的返璞归真，正是小红书对今世年轻人年轻人「生活方式」和「消耗行为」的深入洞察。

同时，小红书还结合张震岳倡议了国内第一份「无痕露营」倡议，主题更是升华到希望自然因我们的存在变得更好，把环保主张打在了公屏上。

小红书还结合很多品牌和露营公社一同为「无痕露营倡议」发声，进一步扩大了活动的影响力。

品牌的温度丈量品牌的长度，以品牌温度培养了一种普适代价层面的“暖和”，毗连起的实在是消耗者的向善之心。这样的风向短期内并不会改变，所以，品牌要做的就是传递消耗者心念已至，口未能及的感情型、人文关切内容，从生活态度上和消耗者连结共振，获得消耗者认可。

梳理了这些比力出彩的营销案例后，可以总结出一点：多点禁止，多点诚意，少点花里胡哨的噱头。

在品牌营销中，代价对品牌的感化将被重提、放大。基于共鸣的相同，品牌与消耗者的联系将不但限于好处交换，更上升为道义协同、感情绑定。

所以，品牌不但要在营销目标上回归代价兑现，更要在营销偏向上找到一个可以引升引户高度社会共鸣度的点，才能决议营销计划的影响力和生命力，从感情动身，找到合适社会代价的代价观，正确get公共“G点”。

#专栏作家#

木兰姐，公众号：木兰姐（ID：mulanjie-）；大家都是产物司理专栏作家，前名创优品品牌总监成金兰。

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题图来自Pixabay，基于CC0协议

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